• Sun. Jul 3rd, 2022

CNTech News

Senaste tekniska nyheter och uppdateringar

Sveriges H&M-aktie faller med 13 % i takt med att kursuppgångarna bekräftas

Apr 2, 2022

Aktierna i den svenska klädkedjan Hennes & Mauritz (H&M) föll kraftigt i dag då bolaget avslöjade svagare vinster före skatt än väntat, en global avlivning av 228 butiker och beslutet att höja priserna. Aktien sjönk med 12,9 % för att stänga inte långt från de låga nivåer som sågs vid pandemins början i mars och april 2020.

Snabbmodejätten – vars detaljhandelsvarumärken inkluderar H&M, COS och Monki – såg försäljningen öka med 23 % jämfört med föregående år till 5,24 miljarder dollar (49,2 miljarder svenska kronor) under de tre månaderna fram till slutet av februari. Men under samma period 2021 stängdes många butiker på grund av pandemin, vilket gör det till en mjuk jämförelse. Medan företaget också vände en förlust före skatt på 148 miljoner dollar förra året till en vinst före skatt på 30 miljoner dollar, missade detta uppskattningar.

VD Helena Helmersson medgav att störningar och förseningar i leveranskedjan hade påverkat företaget och att “stora marknader påverkades av en ny våg av pandemin under första kvartalet.” Referensen var till ankomsten av Omicron-stammen av Covid-19 som ledde till stängning av butiker på några av gruppens bästa platser.

Ändå återhämtade sig försäljningen i fysiska butiker jämfört med samma kvartal för ett år sedan och onlineförsäljningen fortsatte att utvecklas bra. Väl mottagna kollektioner hjälpte till, och dessa stödde mer fullprisförsäljning och en minskning av nedsättningar.

Endast regionen Asien, Oceanien och Afrika såg en försäljningsminskning (ned 3 %) medan H&M:s största regioner i Västeuropa och Nord- och Sydamerika – som utgör ungefär hälften av den totala försäljningen – återhämtade sig med en tillväxt på 37 % respektive 36 % .

Antalet butiker i alla regioner utom Östeuropa sjönk jämfört med samma kvartal 2021, från 4 949 till 4 721. Bland koncernens detaljhandelsvarumärken vek H&M Homes konceptbutiker starkt emot denna trend och gick från 20 till 28 under perioden.

Prishöjningar kommer
Med ett antal konkurrenter som har diskuterat prishöjningar under 2022 ansluter sig även H&M. I ett investerarsamtal sa Helmersson: ”Vi har sett att konkurrenterna redan har börjat höja priserna. Vi kommer också att behöva anpassa vårt.” CFO Adam Karlsson tillade: “Vi kommer att göra det på ett sätt som säkerställer att vi är konkurrenskraftiga på varje marknad och inom varje produktkategori.”

Hur det ser ut för några av H&M:s priskänsliga kunder kommer att bli intressant att se under de kommande månaderna eftersom de också drabbas av stigande inflation, skyhöga energiräkningar och högre levnadskostnader.

Under innevarande kvartal, från början av mars, har H&M pausat all verksamhet i Ryssland, Vitryssland och Ukraina på grund av kriget. Flytten berör totalt 185 butiker, samt onlineförsäljning i Ryssland. Nettoomsättningen i hela koncernen från 1-28 mars ökade med 6 % i lokala valutor jämfört med motsvarande period förra året – en markant nedgång jämfört med de tre föregående månaderna. Exklusive Ryssland, Vitryssland och Ukraina var ökningen 11 %.

I mars inleddes också H&M:s satsning på nya marknader. Företaget lanserades i Kambodja via franchise och har ytterligare öppningar i rad för Ecuador, Kosovo, Nordmakedonien, Costa Rica och Guatemala 2022, de två senare via franchise.