• Sun. Jun 26th, 2022

CNTech News

Senaste tekniska nyheter och uppdateringar

Hur Sonys (SNY) Bungie-förvärv påverkar Microsofts (MSFT) spelambitioner

Feb 2, 2022

År 2020, när pandemin slog igenom, tog 50 miljoner amerikaner upp spel, en ökning med 31 % från år till år, enligt forskning från investeringsföretaget Morgan Stanley. Nästa år satte amerikanska spel ett försäljningsrekord på 60,4 miljarder dollar, en ökning med 8 % jämfört med föregående år.

Branschens frenetiska tillväxt har utlöst en våg av förvärv. Microsoft Corporations (MSFT) 68,7 miljarder dollar köp av Activision Blizzard, Inc. (ATVI) i januari var det största. Dess rival Sony Group Corporation (SNY) slog tillbaka genom att köpa upp Kalifornien-baserade Bungie Games – tillverkare av Halo, som fick framgång på Microsofts Xbox-plattform, och Destiny.

Deras drag är viktiga eftersom de två företagen är världens näst och tredje största spelutrustning. Vad betyder Sonys senaste förvärv för Microsofts spelambitioner?

En strid mellan två jättar

Sonys förvärv av Bungie är en del av en växande trend av konsolidering bland spelbolag. När branschen exploderar i popularitet är dess spelare upptagna med att ta tag i rivaler och spelstudior. Redan i år har vi sett tre mångmiljardköp. Motiven för dessa förvärv är olika. Längre fram är en hotande metavers. Men de mer omedelbara problemen är spelindustrins fenomenala tillväxt under de senaste två åren.

Medan Microsofts förvärv av Activision Blizzard är större än Sonys förvärv av Bungie ligger det japanska företaget före Microsoft i branschen. Sonys division Games & Network Services rapporterade intäkter på 25,03 miljarder dollar, ett rekord, under räkenskapsåret 2020. Microsofts spelintäkter för räkenskapsåret 2021 var 15,4 miljarder dollar.

Ännu viktigare är att en betydande del av Sonys intäkter från spel kom från innehåll och tjänster på deras PlayStation-konsoler. “Denna betydande ökning [i vinst] berodde främst på effekten av den ovan nämnda ökningen av försäljningen av spelmjukvara och en ökning av försäljningen av nätverkstjänster, främst från PlayStation Plus”, skriver företaget i sin resultatrapport.

Det är en viktig skillnad. Med en total försäljning på cirka 6 miljarder dollar utgjorde hårdvaruförsäljningen en bråkdel av de totala intäkterna i spelindustrin. Merparten, cirka 85 %, bestod främst av mjukvaruförsäljning. Microsofts Xbox kan vara en bästsäljare, men företaget har en del att komma ikapp när det gäller spelmjukvara och tjänster.

Till exempel var december 2021s bästsäljande spel båda från Activision Blizzards Call of Duty-franchise. Marvels Spider-Man och MLB-serien från Sony rankades sjätte respektive nionde, medan Microsofts Minecraft, ett förvärv på 4 miljarder dollar som gjordes 2017, var en avlägsen 13:e plats.8 Skillnaden i ranking tyder på att Sonys spelutvecklingsenhet har en mycket mer robust enhet. närvaro jämfört med Microsoft.

Detta kan påverka framtida intäkter hos Microsoft. Konsolföretag, som också fungerar som utgivare för vissa spel, tjänar de flesta av sina intäkter från licensiering. En vertikal integrationsstrategi där företagen kontrollerar produktion, marknadsföring och release av sina spel kan öka intäkterna. Tidigare forskning har visat att vertikalt integrerade spel ger högre intäkter och säljer fler enheter till högre priser än oberoende spel. “… konsumenter värdesätter vertikala integrationsfunktioner i sina spel mellan $4 och $34 per spel,” skrev författarna.

Microsofts landgrab för Activision kan ha varit ett mästerverk inom vertikal integration, men Sony har tillräckligt med ammunition för att stärka sitt försprång. Till exempel ger Sonys investering i Epic Games, utvecklare av succén Fortnite, det en betydande inflytande. Microsoft kommer sannolikt att behöva göra framtida förvärv för att konkurrera med Sony på jämn köl.

Tävla riskfritt med $100 000 i virtuella kontanter

Sätt dina handelskunskaper på prov med vår GRATIS aktiesimulator. Tävla med tusentals Investopedia-handlare och handla dig till toppen! Skicka in affärer i en virtuell miljö innan du börjar riskera dina egna pengar. Öva handelsstrategier så att när du är redo att gå in på den verkliga marknaden har du fått den övning du behöver.