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El codirector ejecutivo de Netflix dice que está buscando asociaciones publicitarias, no una adquisición de Roku

Jun 23, 2022

netflixEl co-CEO de Ted Sarandos dijo que los gigantes de la transmisión están en conversaciones con varias compañías de publicidad sobre asociaciones que lo ayudarían a introducir una membresía más barata con anuncios, según los informes.

“Estamos hablando con todos ellos en este momento”, dijo Sarandos el jueves. según Reuters, cuando se le preguntó en un panel sobre las empresas de publicidad que busca para posibles asociaciones. El panel de Sarandos formó parte de la cumbre publicitaria Cannes Lions en Francia, uno de los eventos anuales más grandes del mundo para la industria publicitaria.

Los comentarios y la asistencia de Netflix a Cannes Lions por primera vez consolidaron aún más el compromiso público de Netflix de introducir publicidad en su servicio. En abril, cuando Netflix reportó su primera pérdida de suscriptores en una décadael codirector ejecutivo Reed Hastings revirtió años de desestimar cualquier interés en la publicidad al revelar que la compañía estaba “buscando” un nivel más barato y con publicidad para Netflix.

Pero Netflix, que no tiene una fuerza de ventas publicitarias, necesitaría contratar gente y crear la suya propia, adquirir una entidad para absorber un equipo o tecnología de ventas publicitarias, o forjar una asociación con una empresa publicitaria existente.

El jueves, los comentarios de Sarandos indicaron que la compañía está buscando lo último.

Sarandos también descartó la idea de que Netflix está tratando de hacerse cargo de Roku, una compañía que ha construido un negocio en crecimiento en torno a su propio servicio de transmisión que la gente puede ver gratis con publicidad, llamado The Roku Channel. “No sé de dónde vino eso”, dijo Sarandos sobre la especulación de que podría comprar Roku, según Plazo. Pero dejó la puerta abierta a la propiedad de su propio negocio de publicidad en el futuro. “Si se vuelve tan importante [that] queremos tener control sobre eso, podríamos”, dijo, según Deadline.

La caída de los espectadores ha sacudido la confianza de Hollywood en el streaming como su motor hacia el futuro de la televisión. Los años de crecimiento incansable de Netflix empujaron a casi todas las principales compañías de medios de Hollywood a invertir miles de millones de dólares en sus propias operaciones de transmisión. Estos llamados guerras de transmisión trajo una ola de nuevos servicios, incluyendo Apple TV Plus, Disney más, HBO máximo, Pavo real y Paramount Plusentre otros, una tendencia que complica la cantidad de servicios que debe usar, y pagar, para ver sus programas y películas favoritos en línea.

Con la competencia cada vez más intensa para captar su atención y su suscripción, la mayoría de los rivales de Netflix se han inclinado hacia un modelo de dos niveles, que ofrece una membresía más económica para mirar con publicidad, así como una suscripción más costosa sin publicidad. Netflix abrió el camino para la transmisión de TV, pero su estrategia de solo publicidad se ha quedado atrás de los estándares de la industria, ya que los competidores comenzaron a ofrecer a los espectadores como usted más opciones.