• Sun. Jun 26th, 2022

CNTech News

Senaste tekniska nyheter och uppdateringar

Cola sätter sikte på mobilspel med League of Legends utvecklaravtal

Mar 26, 2022

Dykkort:

  • Coca-Cola kommer att agera som grundande partner till Wild Rift Esports, det första mobila e-sportprogrammet från League of Legends-utvecklaren Riot Games, enligt ett tillkännagivande.
  • Det fleråriga avtalet kommer att se läskmarknadsföraren skapa skräddarsydda upplevelser och belöningar för den snabbväxande League of Legends: Wild Rift-gemenskapen. Ett projekt på gång är en veckovis innehållsserie som fokuserar på att fira och upplyfta fans av mobiltiteln. Wild Rift Esports tog med i en nyligen genomförd digital kampanj “It Must Be Real” från Coke.
  • Kopplingen fördjupar Cokes koppling till Riot Games efter tidigare arbete med det huvudsakliga League of
  • Legends PC-spelet från 2014-2016, som inkluderade anpassade tittarupplevelser och co-branded merchandise.
  • Det knyter också an till Cokes introduktion av en “Real Magic” global varumärkesplattform förra året som försöker skapa starkare kulturella kontakter med entusiastgrupper som spelare.

Dyk Insikt:

Coke gör ett anspråk i den växande kategorin för mobil esport genom ett grundande partnerskap med Wild Rift Esports. League of Legends har förblivit ett ledande namn inom professionellt spelande efter att ha hjälpt branschen att ta sig in i mainstream under det senaste decenniet. Riot Games och Coke hoppas att framgången nu kan replikeras med titelns mobilkompanjon, en modifierad version av PC-spelet som har lite olika mekaniker och funktioner.

League of Legends: Wild Rift lanserades 2020 men går in i sin första officiella tävlingssäsong i år, med planer på en internationell turnering, kallad Wild Rift Icons Global Championship, i sommar. Inget datum eller plats för evenemanget har bestämts.

“Vi vet att mobilspel är en kritisk del av framtidens spel och vi är glada över att arbeta med ledaren i skärningspunkten mellan sport och underhållning, Riot Games,” Brad Ross, global vicepresident för tillgångar, influencers och partnerskap på Cola, sa i ett uttalande.

Medan Coke har sysslat med e-sport och spel i åratal – inklusive genom tidigare arbete kring huvudtiteln League of Legends – talar nyheterna om hur sponsringar når nya nivåer av robusthet för att komplettera ett bredare konsumentintresse för professionellt konkurrenskraftigt spel. Det fleråriga avtalet kring Wild Rift Esports sträcker sig över mer än 100 länder, med åtta regionala ligor som utgör kärnan i programmet. Ekonomiska villkor för partnerskapet avslöjades inte.

Eftersom spel har förankrat sig som en dominerande kulturell kraft, har fler icke-endemiska marknadsförare försökt dra nytta av dess popularitet. Trenden har tyckts få ytterligare dragning med pandemin, som fick fler konsumenter att plocka upp en kontroller eller ställa in liveströmmar på plattformar som Twitch. Progressive Insurance tecknade i januari ett flerårigt namnrättsavtal med e-sportmärket Immortals, som är fokuserat på League of Legends.

Coke förenar relationen med Wild Rift Esports med “Real Magic”, vilket ger varumärkesplattformens vägledande filosofi kring lyftning till innehåll som är skräddarsytt för League of Legends-fans. “Real Magic” har tidigare vädjat till spelare, inte alla framgångsrika. En annons som sändes runt lanseringen av plattformen föreställde en fiktiv e-sporttävling och fick motreaktioner från några på sociala medier, som såg porträtteringen som oäkta och otillräcklig, som rapporterats i The Drum.